传统企业该如何借势世界杯营销，打造品牌声势？_HJC黄金城

本届世界杯比赛期长达28天，紧随双十一和圣诞节之后，正是营销转化的旺季。而且，梅西、C罗、莫德里奇、本泽马、苏亚雷斯等众多足坛巨星将在这一届集体告别，堪称众神的黄昏。

那么在此基础上，传统企业如何利用世界杯营销打造品牌动能呢？今天我整理了三类世界杯营销案例分享给大家，帮助企业实现成功营销。

冠名巧妙埋伏

传递赛事价值的最好方式就是成为世界杯赞助商。经过适当的宣传，人们只要想到今年的这个活动，就会提到赞助品牌的名字，形成二次传播，加深影响。这种人气营销方式也比较适合传统企业。这是一个非常聪明和巧妙的方法。

传统企业必须利用赞助机会突围，抓住合适的营销机会。同时，在选择赞助球队和明星的时候，一定要记住，鸡蛋不能放在同一个篮子里，否则事倍功半，投入也没有效果。

例如，2018年世界杯期间，蒙牛赞助了梅西，并在世界杯期间推出了以梅西为主角、主题为“生而强”的广告。不过，由于2018年世界杯阿根廷队状态低迷，止步16强，蒙牛的梅西广告也被网友恶搞。蒙牛虽然是世界杯的官方赞助商，但其“生而强”的品牌定位并没有通过世界杯的集体照来展现。相反，它只押注于梅西。最终的结果并不令人满意。

2022年世界杯，蒙牛将继续担任世界杯官方赞助商，并再次与梅西签约。此外，还签下了法国大热球星姆巴佩，避免了集中风险、重蹈覆辙的营销策略。玩法上，结合互联网私域营销，创新与小程序合作，借力世界杯热点打造“畅享世界杯，扫二维码百分红”系列整合营销活动信封”，从而引发了销售转化。

主题推广营销产品

这是每四年一次的绝佳营销机会，任何雄心勃勃的公司都不会错过。且不说体育相关行业，汽车行业、快速消费品行业、餐饮行业等传统企业也针对本次赛事极高的商业价值和惊人的流量展示了自己的营销花招。

对于现阶段寻找基于世界杯营销机会的企业来说，最快见效的方法就是将自己的产品与世界杯相关元素结合起来，围绕主题营销产品。产品外包装可推出限时世界杯礼盒、包装“皮肤”等，也可根据场合额外添加带有世界杯元素的礼品。

餐饮业还可以根据世界杯主题内容推出世界杯限定产品或世界杯套餐。 2018年世界杯期间，麦当劳推出FIFA世界杯主题食品，全力支持球迷狂欢。辣鸡腿售价仅10元/只。酥脆的鸡肉上面有一个足球形状的汉堡，很符合世界杯的主题。足球形状的金球薯饼象征着进球的愿望。完美契合世界杯元素，是餐饮行业一次成功的营销机会。