一年一度的NBA圣诞赛几乎是一年中最后一个篮球营销节点。 在这个全球聚焦的时刻，国产品牌正在抓住这波机遇。

12月25日，361°宣布签约尼古拉·约基奇为全球品牌代言人。 双方还将在签名鞋、青训、品牌推广等方面有诸多合作。

2023年是掘金夺冠之年。 在如此欢乐的圣诞假期氛围中，双方的合作既有回顾，也有展望。 “这场比赛商定”的话题背后，是361°踏上新篮球发展道路上的新征程。

文/刘金涛

编辑/郭阳

国产品牌签下顶级MVP级巨星

NBA新赛季已经进行了三分之一，约基奇一直是中国球迷热议的焦点。

日前，约基奇在比赛中穿着361°最新产品“BIG3 FUTURE”。 他在最近的比赛中表现出色，带领球队取得了连胜。 接下来，约基奇将穿着361°产品征战“NBA圣诞大战”。 在这场全美国直播的焦点比赛中，他将向世界各地的球迷展示中国品牌的受欢迎程度。

作为当今NBA“前三”球员之一，约基奇本赛季场均贡献26.4分、12.3个篮板和9.2次助攻。 职业生涯获得2次常规赛MVP、5次全明星、5次助攻。 NBA最佳阵容、西部决赛MVP、总决赛MVP和NBA总冠军。

此次“大交易”签约后，361°成为第一个签约顶级MVP球员的民族运动品牌，也是第一个签约年度FMVP的国内品牌。 此次签约的含金量不言而喻。 获得这个级别球员的认可和青睐，对于一个民族运动品牌来说，也是一个历史性的时刻。

回顾民族运动品牌的NBA球星签约历史，他们大多是球队的二当家或者全明星替补，或者是巅峰状态末期的超级巨星。 尤其是在面对“NBA现役联盟排名前五的球员”时，几乎没有球星。 追逐成功案例。 如今361°率先完成了这一壮举，为国产品牌吹响了新的号角。

“361°很早就确立了立足中国的全球运动品牌的定位。”361°品牌管理中心总经理郑业新表示。 “作为NBA领军的MVP级别球员，签约约基奇是球队全球化进程的标志。 这是重要的一步，不仅将带来广泛的市场价值，还将显着提升品牌的地位和形象，扩大361°在篮球领域的影响力，为品牌发展注入新动能。”

确实，28岁的约基奇正值巅峰期。 11月初，赛季刚刚开始，约基奇就拿到了个人第108次三双，超越詹姆斯，升至三双榜第四位。 詹姆斯用了1428场比赛才拿到107次三双，而约基奇只用了1428场比赛。 已经打了604场比赛，他的未来仍然有无限的可能性。

从这个角度来看，与约基奇这样正值巅峰且仍有潜力的球员建立合作关系，意味着361°可以获得更长期、更广阔的市场价值。 这与361°所坚持的长期主义是一致的。 此次强强联手对于品牌未来的向上发展和海外市场的拓展具有不可估量的意义。

同样令人欣慰的是，两人的契合度非常高。 据了解，戈登和约基奇在场外关系也很深厚。 约基奇长期拥有AG1签名鞋，一直对361°篮球产品印象良好。 今年休赛期，戈登前往塞尔维亚度假，与约基奇一起训练，直言“约基奇是世界上最好的球员”。

此外，在今年夏天的“阿隆·戈登冠军中国行”期间，热爱东方文化的戈登还参观了李小龙的祖籍和少林寺。 我都学会了，我打算把这些武功传授给掘金队的好兄弟，尤其是岳老师。 以后你可要小心一点，别来惹我。”

都说NBA是一门生意，但戈登和约基奇之间的友谊故事却令人感动。 他们两人的默契已经成为NBA的一道标志性风景线。 两个好兄弟写下了相互的关系。 一个关于取得成功并携手前进的好故事。

可以预见，361°签约约基奇后，两大代言人的联动将从场内延伸至场外。 这不仅体现了约基奇对361°品牌和专业精神的更深层次认可，也是361°在NBA市场耕耘的收获。

约基奇担任全球品牌代言人。 361°打算怎么玩？

虽然“中锋不卖鞋”是行业潜规则，但约基奇并不是传统意义上的“中锋”。 尤其是在当今时代，明星的“带货”能力绝不是品牌所看重的全部。 我们需要从更加361°的营销策略入手，从多个层面观察职业体育的品牌建设和突破。

郑业鑫表示，361°将为约基奇打造专属签名鞋。 未来，还计划建立约基奇全系列个人产品线，涵盖鞋履、服饰配饰等产品。 约基奇也将作为361°篮球合作伙伴参加。 到产品线设计。

除了产品之外，361°还将在青训层面与约基奇展开联动。 据了解，约基奇的家族在塞尔维亚篮球联赛拥有一支球队，名为Team Joker。 361°届时将成为这支球队的合作伙伴，为不断深化的“中塞篮球桥”注入国产运动品牌的力量。

“塞尔维亚是欧洲篮球水平最高的国家之一，双方可以互派相关篮球人才进行深入交流。” 在郑业鑫的规划中，包括青少年组和成人组。 未来可以选拔优秀球员参加达阵活动。 小丑队的沟通训练，尤其是青少年组的互动，可以有很多想象空间。

众所周知，361°可能是国内最热衷加大青少年篮球培训的品牌。 今年5月，361°宣布签约篮球传奇人物、青训专家陆晓明担任主教练，共同启动“助力未来”计划，开启“触火·青训营”，并在同时，在自有IP赛事《Touch and Fire》中新增青少年组比赛，号召年轻人走上赛场。

如今，《触火》已经经历了4季。 通过比赛舞台强化了品牌在篮球领域的影响力，加深了品牌与消费者的联系，积极反馈大众篮球市场——明年4月，361°将邀请今年的冠军球员前往美国进行比赛。参加“Touch and Fire”交流赛，体验海外篮球文化氛围，提高技战术水平。

国产品牌期待的曝光不仅仅在赛场上。 要知道，约基奇是一位非常受欢迎的球员，脚步难以预测，传球也非常有创意。 他被球迷亲切地称为“约基奇老师”。 此外，他还爱喝可乐和“五花肉”。 “网络梗”和热爱乡村生活的性格，让约基奇在国内外成为了很高的话题度。

在这个明星热衷于分享自己的社交媒体时代，大家都开始玩广播、写博客、直播。 如今，约基奇成为361°全球品牌代言人后，将加盟中国社交平台，加强与粉丝的互动。

从这些举动可以看出，在拥有了世界篮球排名前五的球星之后，361°不仅将带动品牌走向世界，成为更强大的全球品牌，也希望世界篮球的养分能够回归到篮球的本质。国家。 ，反哺国内篮球市场的发展。

立足国内，走出去，361°加速品牌升级

2023年是NBA球星中国行的复苏之年。 如今的中国巡演和品牌营销更加细致、贴近大众，甚至直接把明星活动搬到距离粉丝和粉丝最近的地方。

这一现象的背后是国产品牌对增长速度的追求正在让位于对增长质量的追求。 在这个过程中，国产运动产品不仅需要专业性放在首位，投入技术研发，展现出足够的产品性能，配套的品牌和营销动作也至关重要。 对于361°来说，大牌球员的代言无疑会增加品牌价值，也是品牌专业运动的证明。

此前10月，361°公布2023年第三季度经营概要，期内主品牌产品零售额同比增长约15%； 童装品牌产品零售额同比增长25%-30%； 电商平台产品整体销量同比增长约30%。

与此同时，361°品牌的上升趋势仍在持续。 财报显示，2023年上半年，361°鞋类产品平均批发价格为122元，较去年同期小幅增长3.5%； 服装类产品平均批发价格78元，比去年同期增长1.7%。

尤其是篮球鞋品类，2023年上半年，361°鞋类销售额达19.01亿元，占总收入的44.1%，同比增长28.4%，销售额同比增长14%同年。 鞋类平均批发价的上涨很大程度上是由于批发价较高的飞标Future、AG4等新品的推出。 可以说，国产品牌获得更高市场认可之道，仍以技术创新和专业精神为主。

随着品牌在国内市场的稳步提升，签约约基奇的背后，也是361°品牌对于海外市场的野心。

“通过与约基奇的联手，未来我们将通过代言人的中国行和亚洲行，将361°的篮球热带到美国和东南亚。” 郑业鑫透露，2024年《触火》比赛预计将扩大赛事规模和举办城市，特别是增设海外赛区。

确实，约基奇和戈登不仅会在2024年继续争夺NBA总冠军，而且在这样一个奥运年，约基奇也有望代表国家队征战巴黎奥运会。 更重要的是，作为篮球领域的超级巨星，约基奇的代言显然不会局限于垂直篮球项目，而是能够提升361°的整体品牌，帮助国货出现在世界更多顶级赛场。

“我们希望通过代言人、IP活动和专业的产品实力，获得更多海外消费者的认可，扩大我们的美誉度和市场影响力。” 郑业新强调。

签约约基奇作为代言人，是361°品牌加速发展的新开始。 随着一系列深耕大众运动市场的策略，预计将持续推动品牌提升、产品升级和专业认可。 同时，我们也可以看到361°在篮球交流方面的努力，通过与海外篮球资源的合作培育国内篮球环境，并在探索过程中完成商业回报与社会责任的融合。

品牌的提升是一个长期积累的过程。 在进入新的发展阶段时，我们希望361°能够将“更多爱”的品牌精神带入国内外市场和人们的生活，并在爱的燃烧中，成为更多人追求美好的选择。生活。